NUEVO MUNDO VIAJES, LLEVA SU CREATIVIDAD DE LAS CALLES DE LIMA A LOS FIP FESTIVAL AWARDS 2026
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NUEVO MUNDO VIAJES, LLEVA SU CREATIVIDAD DE LAS CALLES DE LIMA A LOS FIP FESTIVAL AWARDS 2026
La activación “Calles Viajeras”,
desarrollada junto a Fosbury Latam, es finalista en dos categorías del festival
iberoamericano que reconoce las mejores campañas de marketing, comunicación y
experiencias de marca.
En plena segunda vuelta electoral
presidencial, cuando la conversación pública estaba marcada por la polarización
y muchas marcas suelen optar por una comunicación más cautelosa, Nuevo Mundo
Viajes (NM Viajes) decidió llevar una propuesta diferente a las calles: una
invitación a desconectarse de la rutina y descubrir nuevos destinos.
Así nació “Calles Viajeras”, una
activación urbana desarrollada junto a Fosbury Latam que hoy es finalista de
los FIP Festival Awards 2026,uno de los festivales de referencia de Iberoamérica,
que reconoce campañas por su creatividad, ejecución e impacto en las
audiencias. La iniciativa compite en la categoría “Mecánica más creativa” y en
el Grand Prix de Acciones de Street Marketing y Ambient Marketing.
Una maleta que convirtió las
calles en destinos
La campaña tuvo como protagonista
a una gran maleta roja que recorrió avenidas y jirones de Lima cuyos nombres
coincidían con destinos turísticos. Entre ellos, Jr. Aruba y Jr. Curazao, en La
Molina; Av. España, en el Cercado de Lima; Av. México,
en La Victoria; Jr. Estados
Unidos, en Jesús María; las calles Roma y Francia, en Miraflores; y Av.
República de Panamá, en San Isidro.
Al encontrarse con la maleta,
peatones y conductores podían escanear un código QR y acceder a descuentos de
hasta US$ 150 en paquetes de viaje a destinos relacionados con la ubicación. La
propuesta generó curiosidad e interacción en distintos puntos de la ciudad y
funcionó como una invitación directa al Travel Outlet 2026, realizado del 28 al
31 de mayo en el Club Social Miraflores.
De la sorpresa en la calle a
los resultados
La activación formó parte de la
campaña de expectativa del Travel Outlet 2026 y contribuyó a impulsar la
asistencia al evento, el tráfico y el número de registros, logrando superar las
ventas en un +45% versus la edición previa del 2025. De esta manera, NM Viajes
aprovechó una coyuntura poco habitual para las campañas promocionales y
convirtió una experiencia lúdica en una acción capaz de movilizar al público.
“Con ‘Calles Viajeras’ buscamos
sorprender a las personas en sus recorridos cotidianos y acercarles oportunidades
reales para viajar. En un contexto electoral tan intenso, encontramos una
manera de ofrecerles una experiencia diferente y despertar sus ganas de
descubrir nuevos destinos. Ser finalistas de los FIP Festival
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Awards nos motiva a seguir
creando propuestas que conecten con las personas más allá de los canales
tradicionales”, señala Augusto Reinoso, Director de Negocio Emisivo de Expertia
Travel.
Una finalista peruana entre
propuestas internacionales
En “Mecánica más creativa”,
“Calles Viajeras” compite con otras tres propuestas de Brasil y México. En el
Grand Prix de Acciones de Street Marketing y Ambient Marketing, es la única
finalista peruana, junto a otras cuatro propuestas de España, Colombia, Ecuador
y Brasil.
Los FIP Festival Awards reconocen
campañas, estrategias e ideas de marca de Iberoamérica y otras regiones,
destacando la creatividad y la capacidad de las propuestas para generar
experiencias e impacto en sus audiencias. La nominación sitúa a “Calles
Viajeras” entre las iniciativas destacadas de esta edición.
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